提高消费水平，增加冰雪经济“适应能力”

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提高冰雪消费，是冰雪经济这一新经济形态快速发展的有效动力，也是强化我国经济“内循环”的有力手段。 “打铁的时候，一定要坚固。”提升冰雪产业品质是改善冰雪消费的必然路径。国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》提出“培育壮大冰雪经济”，把冰雪经济作为释放体育消费潜力的重要手段。这一点是有市场数据支持的，根据《大众冰雪消费市场研究报告》国家体育总局冬季运动管理中心发布的《2024-2025冰雪季报告》显示，2024-2025冰雪季冰雪消费总额突破1875亿元，比上年增长25%。滑雪场2公里范围内消费者消费金额增长27.97%。冰雪消费能量水平反映了冰雪消费的水平和强度。冰雪消费不仅涵盖冰雪消费规模、质量等指标，还包括新业态、新场景及其对行业的影响等核心方面。推动我国服务消费高质量发展，重振冰雪经济活力。强健冰雪产业“骨头”，支撑冰雪消费“新高地”。冰雪产业质量是决定冰雪消费品供给质量的关键。从行业生命周期来看，行业成长本身就是一个质量不断提升的过程。打好冰雪产业基础，必须高标准提供优质产品和服务。近年来，我国冰雪产业质量开始提升，在冰雪服务能力、质量、意识等方面都取得了长足的进步。这是由于冰雪消费的多样化所致。这体现了冰雪产业对结构的适应性不断增强，满足范围逐渐扩大。如今，随着现代信息技术的不断进步，冰雪产业需要加快提质提升，以充分应对冰雪消费的快速增长。提升冰雪产业品质，需要以冰雪消费基本需求为基础，着眼于未来冰雪产品和服务需求结构，针对冰雪消费发展趋势和更高标准进行前瞻性设计。另一方面，要完善设计冰雪消费相关高水平标准体系，以标准化机制引导企业生产，促进冰雪消费水平提升。同时，冰雪产业需要依靠高标准提升自身专业水平，通过制度手段强化产业素质，从根本上保证冰雪产业的质量。冰雪消耗量。提高冰雪消费水平本质上是打造冰雪消费“新山”的过程，是从内而外努力高标准满足消费需求的过程。 “打铁的时候，一定要坚固。”提升冰雪产业品质是改善冰雪消费的必然路径。深化冰雪市场“布局”，提高冰雪市场“渗透率”。冰雪市场的建立，可以有效配置冰雪生产要素，为冰雪消费提供合适的场景。加强冰雪市场生产要素创新配置，需要根据各地区禀赋状况精准配置冰雪资源。不仅要明确冰雪市场所需的新生产要素及其具体特征c功能的同时，还要积极打造高渗透率的消费场景。冰雪生产要素的创新配置不是简单的叠加，而是不同生产要素的创新组合。除了冰雪、劳动力、资本等传统要素外，新生产要素的融合和创新配置对于改善消费场景同样重要。创新利用数据、文化、金融等要素，打造独特的智慧冰雪场景和冰雪消费新空间。冰雪生产要素优化组合后，要重点寻找各种生产要素的协同效应和生产效率。当不同的生产要素产生不同的冰雪消费场景时，场景沉浸感的透过率也不同。消费方式的设计直接影响广告的效果冰雪消费场景的选择率，设计简单、便捷、兼容多种支付方式的消费场景是提高采用率的重要途径。实现这一目标，要注重刺激消费者额外消费需求，刺激各类冰雪消费需求，同时满足消费者基本冰雪消费需求。点燃冰雪文化“火药桶”，启动冰雪消费“新引擎”。冰雪文化就像一个“火药桶”，是提高冰雪消费水平的内在动力。我国冰雪消费发展仍处于成长期。要快速传播冰雪文化，提高冰雪消费效率，首先要细分不同消费群体，然后有序激活。我国冰雪消费经历了两个过程sses：自觉消费和时尚消费。以此为基础，进一步形成消费趋势，有效提高冰雪消费水平。 In theAt present, the consumption culture of ice and snow equipment shows the pursuit of avant-garde and fashion, and the training culture of ice and snow sports reflects the acceptance and enrichment of sports culture. By clarifying the demand characteristics of each consumer segment, we can promote the spread of ice and snow culture, raise the values ​​of ice and snow consumers, and help them more deeply feel the attractiveness of ice and snow products.为冰雪政策找准“指南针”，引导冰雪消费“新方向”。目前，不同地区冰雪消费的政策指引越来越多，政策规划也越来越集中，要求更加精准以确保其有效性。提高冰雪缺点的能量水平消耗是一个动态过程，旨在满足冰雪消耗的需求。只有关注冰雪消费差异，才能通过政策提供有效保障。虽然冰雪旅游服务一直占据市场主导地位，但冰雪赛事消费、冰雪训练消费仍有很大提升空间。重点做好各类冰雪消费服务的政策设计和引导，破解提高冰雪消费水平的条件约束。各级政府要充分发挥规划作用，发放冰雪消费券、冰雪消费补偿。充分利用政策工具，扩大冰雪消费群体，提高冰雪消费重复率，不断促进冰雪消费扩大。例如政府的补贴和增加购买服务。新的发展阶段，提高冰雪消费能源水平，是冰雪经济这一新经济形态快速发展的重要动力，也是强化我国经济“内循环”的有力手段。未来发展，一方面要抓住现实需求，拓展冰雪消费链条，确保冰雪消费持续增长。另一方面，要统筹推进冰雪运动的推广和普及，激发人们从事冰雪运动的热情，充分激发冰雪消费的活力。 （作者、中国冰雪信息研究中心主任、哈尔滨体育大学呼玛学院与体育社会科学学院院长王菲）